成功的品牌为何能够有独特的魅力？

因为每一个拟人化的品牌形象都有自己独特的DNA，吸引着众多的追随者

品牌只是一个载体，只是消费者想找到一种表达自我的一种方式。
女人上街挎着LV包就是表达自己的身份和地位；男人抽万宝路烟的时候想让别人看到着自己跨马行走在西部荒原的男子汉气概；那些打扮得像街舞艺术家的人掏出的手机多半是i-phone，因为他们觉得只有这样才能够表现他们的卓而不群的创造天分。

我们经常可以看到人们把很多品牌比喻成某一类人，万宝路是彪悍骁勇的西部牛仔、哈利戴维森象征着美国以反叛不羁为荣的嬉皮士、普拉达是一个既强势又时尚的女魔头、潘婷是妩媚的都市女郎、蒙牛是草原硬汉、百事可乐是Y一代的玩酷少年……

品牌形象策划实际上就是找到一种与目标消费群价值观相对接的沟通方式。开发品牌形象能够强化品牌在消费者心目中的地位，从而建立一种情感上的联接，下意识从属于这个品牌的拥护者，增强忠诚度。

品牌的吉祥物

VIS有吉祥物设计这个项目，不仅仅是奥运会，很多企业都开发自己品牌的吉祥物形象。

如：腾讯公司的QQ企鹅、米其林轮胎公司的轮胎人、劲量电池的劲量小子、七喜汽水的“扫把头”……让人记忆深刻。

用吉祥物做品牌形象的载体而不用名人代言的好处很明显，吉祥物不会出现负面消息，而且名人多半同时代言若干个品牌的形象，没有专属性。