（一）CIS的概念
VIS就是Visual identity system的简称,意思是视觉形象识别系统,是CIS的一部分，Corporation identity system简称CIS，是企业形象系统的意思。
CIS包括VI(视觉形象识别系统)、MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）三大部分。
（二）VIS概述
①VIS概念：
如果把品牌比作一个人的话，VI系统就好比是这个人的形象包装，一个人的个性性格、社会角色、阶层地位、品味情趣、价值观都能够从他（她）的发型、化妆、服饰等风格、鞋帽穿戴传递出来，一个人的形象非常重要，人们往往从第一印象来判断这个人的一切。企业也是一样，怎样才能突出自己的独特之处？如何为自己打造独特的形象？企业给外界留下什么样的印象？这就是VI需要解决的 。
简单的理解是一个企业的代表符号，它的图形、字体、色彩都要传递企业的一些理念，比如IBM的VIS，很强烈地传递出现代信息技术业的概念，与众不同的蓝色字母隐约有一种霸气；而可口可乐的字体标识飘逸、经典，红色的企业运输车释放着奔放热情的活力；麦当劳的大写M标识，像金色拱门，又像两片汉堡包，红黄的快餐连锁识别性很强，早就是麦当劳最宝贵的无形资产，VIS最基本的是标识、标准字、企业专用色，应用很广泛，大到如联邦快递的飞机，小到一张企业名片，是一个企业迅速被传播的视觉资产，只要是有品牌的企业，都有自己完整的VIS系统.
②VIS的价值：
品牌的无形资产较有形的资产更具有价值，
可口可乐的品牌价值世界长年第一，她的配方早已不是什么秘密，很多人也能够调配出完全一样的味道，但可口可乐的品牌价值用留消费者的心中，这种无形的资产包括对这种产品的美好联想、历史的积累、美誉度、传说故事等等，而只要那种褐色的饮料倒进一个如美女体型的瓶子里的时候，人们有理由相信这个瓶子了里装着这个世界上最经典的饮料，
以上文字不是杜撰，而是经过盲饮测试得出的结论。
可口可乐的老板名言：“如果可口可乐全球的工厂一夜之间全部烧毁，用不了多久，她很快可以重新成为世界第一饮料。很简单，银行、投资商会排队给我们贷款！”
可见品牌的无形资产远远超过有形的厂房、物料、资金等。 |
